Что проверить в SEO до запуска сайта

Порядок проверки перед публикацией

Начните с страниц, через которые клиент находит услугу или отправляет заявку. Сначала проверьте доступность и критические ошибки, затем содержание и удобство. Красивый отчёт из десятков пунктов бесполезен, если форма не работает или важная страница закрыта от индексации.

Проверяйте не только главную. Возьмите по одному примеру каждого типа: услуга, кейс, статья, каталог, карточка товара и контакты. Ошибка в шаблоне часто повторяется на всех страницах типа.

Индексация, robots и карта сайта

Убедитесь, что публичные страницы доступны без авторизации и не получили случайный запрет индексации. Настройка robots.txt управляет обходом, а метатег noindex — появлением страницы в поиске. Запрет обхода не является надёжной заменой noindex: поисковая система может узнать URL по ссылке, даже не прочитав его содержимое.

1. Откройте важные URL в обычном браузере и проверьте код ответа страницы.
2. Проверьте robots.txt на случайные ограничения для разделов услуг и статей.
3. Просмотрите исходный HTML важных страниц на noindex и неожиданные канонические ссылки.
4. Проверьте sitemap: в нём должны быть актуальные предпочтительные адреса.
5. После запуска воспользуйтесь инструментами проверки URL в поисковых консолях.

Не включайте в карту сайта страницы, которые сознательно исключены из поиска. Если адрес поменялся, подготовьте переадресацию со старого URL на новый и обновите внутренние ссылки.

Проверьте соответствие страницы запросу

SEO начинается с вопроса клиента, а не с перечня ключевых слов. Для услуги SEO-продвижения посетителю нужны состав работы, примерный порядок цены, этапы, ограничения, примеры и следующий шаг. Для статьи — ответ, применимые критерии, примеры и ссылки на первоисточники там, где приводятся технические правила.

Откройте каждую важную страницу и спросите: чем она отличается от соседней? Если две страницы отвечают на один и тот же вопрос одинаковым текстом, лучше уточнить роли или объединить содержание. Пустые посадочные под вариации запроса не помогают клиенту выбрать решение.

• Заголовок H1 ясно называет тему страницы.
• Подзаголовки раскрывают логику материала, без пропуска важных вопросов.
• Текст объясняет услугу простыми словами и показывает границы предложения.
• Ссылка ведёт на релевантную страницу с понятным названием.
• CTA соответствует стадии выбора: узнать состав, получить оценку или обсудить проект.

Если у сайта несколько языков

У каждой языковой версии должен быть собственный адрес и полноценный текст для её аудитории. Перевод одного заголовка при сохранении остальной страницы на другом языке создаёт плохой опыт. Проверьте язык документа в HTML, локализованные меню, ссылки и формы.

Разметка hreflang помогает указать соответствующие версии страницы. Для пары страниц проверьте взаимные ссылки между языками и то, что каждая версия ссылается на свой канонический URL в том же языке. Нельзя автоматически считать любую английскую страницу альтернативой русской: темы и содержание должны соответствовать друг другу.

Если предложение для Европы отличается от предложения для Молдовы, адаптируйте условия, валюту, контакты и примеры. Механический перевод не заменяет локализацию смысла.

Мобильная версия, изображения и скорость

Проверяйте сайт на реальном узком экране: читаемость текста, доступность меню, работу форм и расстояние между элементами. Тяжёлые изображения часто замедляют загрузку без заметной пользы. Подготовьте размер, близкий к фактическому отображению, используйте подходящий формат и отложенную загрузку изображений ниже первого экрана.

Для смысловых изображений нужен краткий alt-текст, описывающий содержимое; декоративным он не обязателен. Таблицы и длинные заголовки должны помещаться на мобильном экране. После оптимизации перепроверьте внешний вид: ускорение не должно скрывать важный контент или ломать интерактивные элементы.

Что отслеживать после запуска

После публикации проверьте, что поисковая система получает страницы; при необходимости подключите техническую поддержку сайта, а аналитика фиксирует ключевые обращения. Первые данные покажут не «успех SEO за день», а техническое состояние: ошибки обхода, исключённые URL, неработающие формы и неожиданные источники трафика.

1. Проверяйте охват и причины исключения важных страниц из индекса.
2. Следите за переходами на страницы услуг и реальными обращениями, а не только за общим трафиком.
3. Обновляйте устаревшие условия, цены, факты и внутренние ссылки.
4. Если меняете адреса, контролируйте переадресации и ошибки 404.
5. Отдельно анализируйте русские и английские страницы, рынки и типы запросов.

Технический чек-лист обеспечивает основу, но позиции зависят от конкуренции, качества ответа, доверия к сайту и дальнейшей работы. Обещать место в выдаче по итогам одной проверки некорректно.

Частые вопросы

Достаточно ли прописать Title и Description?

Нет. Метаданные помогают представить страницу, но не заменяют доступность, полезный текст, внутреннюю структуру и работающий пользовательский сценарий.

Нужно ли отправлять каждую страницу в индекс вручную?

Инструмент проверки URL полезен для важных страниц и диагностики, но он не подменяет внутренние ссылки и карту сайта. Отправка не гарантирует индексацию.

Когда проверять SEO: до или после публикации?

Содержание, адреса и настройки готовьте до запуска; реальный обход и измерение проверяйте после публикации. Полный цикл включает обе части.

Для технических правил используйте официальные материалы Google Search Central: robots.txt, canonical и языковые версии.